國內服務機器人市場增速近幾年領跑全球，2020年新冠疫情更是助推一波新增長。IFR 數據顯示，2019 年全球機器人市場規模達 294.0 億美元，增長率為 3.2%。其中，國內服務機器人市場規模約為 22 億美元，同比增長 33.33%，占全球市場的比重約為 23%。

近期華金證券研究報告指出，勞動力成本上升和長期消費升級等因素，將會推動服務機器人需求持續增長。目前我國服務機器人行業已經涌現出一批優秀的企業，如掃地機器人企業科沃斯、無人機企業大疆、人形機器人企業優必選等。

值得關注的是，科沃斯（603486.SH）在過去一年戰略性收縮代工業務，專注于服務機器人這一成長型賽道，通過持續加碼研發投入，“差異化”布局高端市場市占率穩步提升，公司業績有望迎來新一輪增長。

持續布局高端市場 市占率進一步提升

近年來，科沃斯機器人的產品策略更是緊密圍繞“技術升級”和“體驗升級”展開，持續布局高端市場。

2019 年，科沃斯機器人就曾推出“教科書”級產品 地寶 T5系列，強勢帶動了掃地機器人高端市場需求。據中怡康數據顯示，在中國大區線上市場，2019 年 1-11 月，2000 元以上的高端產品線上，科沃斯累積銷售額占業內市場 45.4%。2019 年“雙11”期間，科沃斯在 2000 元以上高端掃地機器人市場的份額更是高達 62%，地寶T5 系列表現也非常搶眼，同品類中銷量遙遙領先。每款新品的發布都能引起行業廣泛關注，得益于科沃斯機器人強大的研發實力加持，其在智能技術研發端的積累和持續投入。

今年科沃斯新品地寶T8 Family的發布，全新技術的應用極大的提升了用戶體驗，讓用戶真正感受到智能科技帶來的生活便利，勢必會推動高端市場快速發展，科沃斯也將持續占領國內高端市場頭把交椅。

研發持續加碼 推動行業技術革新

家用服務機器人巨頭科沃斯同樣一直追求技術突破，不斷推動行業技術升級，以持續提升用戶的產品和服務體驗，贏得了行業消費者和投資者的一致認可。

憑借多年的技術積累及強大的研發實力支撐，科沃斯率先突破行業壁壘，發布的新品掃地機器人地寶T8 Family(地寶T8 AIVI、地寶T8、Auto-Empty集塵座配件等)和科沃斯空氣凈化機器人沁寶Ava、沁寶Andy，都創新應用了TrueMapping全局規劃技術，搭載航空航天級別導航dToF（直接飛行時間）, 科沃斯機器人率先將其應用到家用服務機器人領域，實現了導航技術的一大革新，而dToF技術因為蘋果近期發布的新品iPad Pro的加持，而備受關注，可以預見有蘋果智能設備的背書和科沃斯在家用服務機器人領域的應用，dToF必然會成為消費電子領域的熱點。

產品技術的創新之外，交互體驗上科沃斯機器人也繼續一貫的業界高水準。科沃斯本次也全面升級了AIVI人工智能與視覺識別系統，使產品智能避障識別能力大幅增強，真正做到了一臺掃地機器人應有的智能性。在這個特殊的時期，科沃斯借助一場特別的新品發布再次向行業及消費者證實了其強大的技術和創新實力。

營銷全方位創新 引領行業新格局

產品之外，在新品營銷和銷售上，科沃斯也帶來了同步創新。區別于傳統直播發布會形式，3 月 28 日，科沃斯 2020 年旗艦機型正式發布，發布會采取了跨平臺聯動直播形式，著重場景化帶入，形式更加豐富多樣化，憑借“多元場景+體驗前置+游戲互動”的模式，超越了傳統直播發布會形態，引領線上發布會邁出了新的一步。

這一營銷模式，通過一系列家庭場景的帶入，消費者可以以主導者姿態，深入、細致、全面的感受產品設計亮點，不再是單向且被動地接受品牌和產品信息。產品價值也無需通過冰冷陌生的參數指標來呈現，以直觀的互動告訴消費者“我能做什么”，才更能凸顯品牌的“人性”和“關懷”。

作為家用服務機器人行業的初代元老，經過 22年的發展，科沃斯已經形成了“技術升級促成銷售轉化，銷售收入反哺技術研發”的良性循環，加之對市場的充分理解，其在同類企業中具有無可比擬的優勢，關鍵之年，科沃斯還將引領行業邁向新的格局。

行業面臨深度洗牌 “差異化”成破局之路

由于市場前景廣闊，過去幾年，包括國際綜合家電企業、專業機器人生產制造商、傳統家電巨頭、互聯網企業等在內的眾多品牌紛紛布局掃地機器人業務。業內數據顯示，2019年上半年，掃地機器人線上品牌已增加至112個，線下品牌則增加至32個。

激烈的競爭使這條賽道深陷殘酷的價格戰，電商平臺上“百元級”產品層出不窮。然而從目前發展情況來看，低價產品的功能性缺陷問題逐漸消耗了消費者對品牌和產品的信賴，“中低端”路線和價格戰并未帶來理想的杠桿作用，反而在很大程度上制約了掃地機器人行業的良性發展。

掃地機器人是典型的技術驅動型產品，面臨價格戰沖擊，產品紛紛陷入同質化僵局，而“差異化策略”則是優勢品牌的破局之路。科沃斯機器人作為行業先行者，從其布局思路來看，始終在行業競爭中保持清醒，扎實地投入研發和品牌建設環節，“爆款”產品頻出，并在消費者心中建立了鮮明的品牌形象。

隨著新一代消費升級趨勢到來和大眾認知能力的普遍提升，消費者日漸青睞研發實力強、技術門檻高的頭部品牌，注重科技升級帶來的優質消費體驗。可以預見的是，家用服務機器人行業將面臨加速洗牌，行業集中度將顯著提升，而定位精準、注重技術創新且持續升級消費者體驗的品牌，將在未來市場迭代中占據優勢地位。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。